在當(dāng)前以裂變式傳播為特征的數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中，全網(wǎng)營(yíng)銷的定位應(yīng)基于用戶中心化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和生態(tài)協(xié)同三大核心原則。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)作為底層支撐，不僅需要提供技術(shù)工具，更要構(gòu)建完整的用戶價(jià)值閉環(huán)。

全網(wǎng)營(yíng)銷需突破傳統(tǒng)渠道思維，轉(zhuǎn)向用戶生命周期管理。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、搜索引擎、內(nèi)容平臺(tái)等多觸點(diǎn)布局，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析用戶行為軌跡，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和個(gè)性化互動(dòng)。拼多多的社交裂變模式證明：基于關(guān)系的傳播鏈條能夠顯著降低獲客成本。

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)企業(yè)應(yīng)當(dāng)升級(jí)為營(yíng)銷賦能平臺(tái)。除了基礎(chǔ)的信息展示和交易功能外，更需要提供用戶畫像分析、營(yíng)銷自動(dòng)化、效果評(píng)估等增值服務(wù)。微信生態(tài)通過(guò)公眾號(hào)、小程序、支付等組件的無(wú)縫銜接，創(chuàng)造了品效合一的營(yíng)銷場(chǎng)景。

值得注意的是，隱私保護(hù)法規(guī)的完善要求營(yíng)銷活動(dòng)必須建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)商需要平衡數(shù)據(jù)利用與用戶隱私，通過(guò)匿名化處理、權(quán)限分級(jí)等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)合規(guī)運(yùn)營(yíng)。

成功的全網(wǎng)營(yíng)銷需要建立持續(xù)優(yōu)化的機(jī)制。通過(guò)A/B測(cè)試監(jiān)控各渠道轉(zhuǎn)化效果，利用機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)用戶偏好，動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略。美團(tuán)通過(guò)跨業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)了本地生活服務(wù)的精準(zhǔn)推薦，就是典型的成功案例。

在大裂變時(shí)代，全網(wǎng)營(yíng)銷的定位應(yīng)是“以用戶價(jià)值為核心的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型增長(zhǎng)體系”，而互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)則需扮演“智能營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施”的角色，二者協(xié)同構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的商業(yè)新生態(tài)。